9月20日，由国际旅游联合会主办的“文旅融合发展大会”在天津拉开帷幕，余名业内同仁齐聚一堂，共同探讨“诗与远方”融合之道，共创美丽风景。
会上，原国家旅游局司长张坚钟、国际旅游联合会副主席兼亚太区主席袁勇出席会议并分别致开幕词。联合国世界旅游组织旅游专家委员会委员徐汎、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、陕西省延安市副市长张建波、黑龙江省鸡西市常委郑野岩、广东省韶关市副市长李欣、内蒙古通辽市副市长于沨、中国旅游集团中旅风景总经理杨卫权、中国科学院地理科学与资源研究所旅游研究与规划设计中心高级工程师胡新钧等嘉宾出席会议，共同交流探讨国内外文旅项目，分析国内外最新文旅趋势、把脉文旅产业融合发展动向，为中国旅游业发展建言献策，共同助力文旅事业发展。
原国家旅游局司长张坚钟致辞
文化和旅游这两个社会生活现象的特质表明，文化和旅游本身是天然的融合在一起的。文化作为一种社会现象，深深的渗透在社会生活的方方面面，文化的内涵与外延远远的大于旅游，现在文化和旅游融合成为一个部门，必然会产生1+12的作用，尤其是地市县一级政府部门的融合，构建了中国文化旅游产业融合大发展的坚定基础。
联合国世界旅游组织旅游专家委员会
委员徐汎指出
文旅融合促进我国旅游经济向访客经济发展，访客经济对旅游经济发起了主体社会化、资源社会化、产品社会化、服务社会化与营销社会化等一系列挑战。人成为旅游的核心吸引力，“真实”成为体验经济的核心，服务构建产业融合链条，用户制造营销内容。访客经济给我们带来了更广阔的前景，有能力引领潮流，就能够赢得市场。
世界旅游城市联合会专家委员会
副主任张辉指出
旅游借助文化元素，文化借助旅游规模。中国旅游业发展到现在，必须要在理念上求突破，调整我们的理念，调整我们的开发方式。
现场圆桌对话以新营销方法论为主题，观点交锋，思想碰撞。本环节由河北野三坡副总经理聂鹏主持，邀请来自政府代表、陕西省蓝田县副县长任航、贵州荔波县人民政府副县长玉可雕；媒体代表资深媒体人张永恒、景区代表天柱山管委会宣传信息中心副主任许一川、旅行社代表陕西省海外旅游有限责任公司总经理耿艳；品牌专家品牌营销IP短视频领域凌萧讨论现阶段如何升级传统营销，在新营销的顶层构思、产品设计、渠道销售、市场覆盖、收益管理、活动扩散等方面，通过案例分享，展开激烈的讨论，奉献了一场顶级思想盛宴。
蓝田县作为政府邀请代表
在大会上进行主旨演讲、访谈。
副县长任航对蓝田县进行专题宣传推介
在文旅融合发展大会上
蓝田县荣获
“中国最美文化旅游县”
中为国际旅游联合会副主席兼亚太区主席袁勇
左二为中旅风景旅游管理公司总经理杨卫权
文旅融合发展大会旨在搭建旅游行业交流平台，讲述中国故事，传播中国声音，不断挖掘旅游目的地文化，推荐优质旅游资源，引导旅游企业产品创新、品牌创新、服务创新，通过推介一批优质旅游城市、景区、企业等，不断加快塑造国际旅游品牌，树立行业榜样，推动旅游行业全面繁荣发展。
来源：蓝田县文旅局
编辑：王薇
审核：鲁雷
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